¿Siempre van las cosas mejor con Coca-Cola? Esa parece ser la cuestión de fondo del juicio, en vías de convertirse en demanda legal colectiva, contra la campaña de marketing de Enviga, la bebida de té verde con cafeína de la empresa Coca-Cola. Según la demanda, presentada en el juzgado del distrito de Camdem, Nueva Jersey, la publicidad de Enviga sostiene que “de hecho, quema más calorías de las que proporciona, lo cual se traduce en calorías negativas”.
En la demanda se alega que esta afirmación realizada por Coca-Cola se basa en “… el resumen de un único e insignificante estudio de corto plazo financiado por Coca-Cola…”. Asimismo, se señala que los sujetos elegidos para llevar a cabo el ensayo clínico eran individuos relativamente delgados con índices de masa corporal de 22; sin embargo, “la amplia mayoría de estadounidenses tienen sobrepeso o están obesos”, con índices de masa corporal de más de 25, y es más que probable que no pierdan peso bebiendo Enviga. Un portavoz de Coca-Cola afirma que el estudio elaborado por la empresa y sus resultados son válidos.
Otro ejemplo de estadística controvertida tiene que ver con un anuncio de los Fondos Dreyfus publicado en marzo en Wall Street Journal. La publicidad señala que su fondo de renta fija a medio plazo ha logrado cuatro estrellas en el ranking de Morningstar, sostiene David Peterson, un asesor estadístico independiente que trabaja en Carolina del Norte que además es miembro de la American Statistical Association.
“El anuncio fue muy cuidadoso al señalar que los resultados pasados no constituyen una promesa de resultados futuros, pero olvidaba mencionar que Dreyfus tiene al menos 19 fondos de inversión”, explica Peterson. “Naturalmente, en cualquier momento temporal el mejor de todos ellos es muy probable que sea extraordinariamente bueno; lo contrario también es cierto –lo cual no se mencionaba en la publicidad-, incluso aunque todos y cada uno de los 19 fondos no contengan nada inusual”.
Bajo este mismo principio, una empresa farmacéutica “podría llevar a cabo 10 pruebas independientes sobre la efectividad de un nuevo medicamento y basar su publicidad únicamente en los resultados más favorables”.
vía|http://wharton.universia.net
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5 comentarios:
no ellos deben tener un pacto con el diablo definitivamente siempre les va bien.
No es un pacto es publicidad, realmente esos manes son los maestros en ese campo, todo encanta y no se deja encantar.
COCA-COLA la multinacional en la que todo el mundo le encartaría trabajar.
No es suerte, no es pacto, no es publicidad es todo es administración
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